智能腕表新风云:自力联网+运动康健功效

2022-08-31Posted by 升博体育 - 官网 - APP下载

智妙手表玩家可以分为三个家数,但是,不管哪一个门派,都逃不开套路。

“它能看时候,它不但仅能看时候 。”只看这句告白词,你能知道这是苹果iWatch的告白吗?

2013年美国公司Pebble发布全球第一款智妙手表,火热了一阵后,因功能单一,市场逐步减冷,到了2017年,“活动健康功能”被引入智妙手表,自力联网的呈现,让智妙手表得以离开手机,成为真正意义上的自力装备。

到了2019年,跟着谷歌高调公布21亿美元收购智妙手环开山祖师Fitbit(Fitbit收购了智妙手表开山祖师Pebble),和更多新玩家的入局,智妙手表迎来了第二春。

第二春有哪些新玩家插手?

跟着智妙手表产物的艰巨更迭,旧玩家已部门闭幕,顶替上来的是一众新玩家。

除谷歌公布21亿美元收购智妙手环开山祖师Fitbit(曾收购智妙手表开山祖师Pebble),二度燃起对智妙手表的寄望,国产智能硬件代表小米也在11月推出首款智妙手表,为难的是,一经发布就被质疑“剽窃”苹果;

2020年3月,OPPO推出首款智妙手表“OPPO Watch”;

2020年9月,vivo正式发布首款智妙手表“vivo Watch” 。

在这之前,由于系统跟不上、功能利用过分单一且与手机高度同质化等身分,跟着新颖感的曩昔,即便有着谷歌 、微软等科技巨子的插手,智妙手表照旧在2016年迎来了一个低潮期,全年销量仅比前一天同比增加1%。

低潮时代,本来抢先当“第一批吃螃蟹人”的部门厂商决议临时性或永远性的退出这一赛道,“我们没有看到智妙手表在销量方面表示出足够的吸引力,是以不会随Android Wear 2.0一路发布新款智妙手表。”“吃蟹人”之一的摩托罗拉彼时公然暗示 。

至此,第一批智妙手表玩家终究散的散、留的留。

直到2017年,“活动健康+自力联网”组合的呈现,将智妙手表从低潮中拉出来。这一点从销量可以看出,2017年、2018年、2019年别离出货2930万台 、4500万台、6200万台,同比实现增加38.8%、53.6% 。此中,苹果Apple Watch以绝对优势领衔一众玩家。

智妙手表三年夜门派

在第一波的风起潮涌以后,当前的智妙手表正迎来第二波热烈,就手机厂商而言,出货量统计榜单上具有姓名的皆已开辟了智妙手表产物线。

就今朝的厂商性质来看,智妙手表玩家可以分为三个家数,别离是手机厂商 、AI创企/互联网公司和传统手表制造商 。

· 手机厂商

细细数来,今朝正处于智妙手表赛道的手机厂商已不下于9家,具体来看,包罗苹果、三星、华为 、小米、OV、联想 、中兴,和再次回归的摩托罗拉等。

作为手机厂商,这些厂商具有着自然的优势,可以或许将智妙手表归属为手机生态的一部门,操纵智妙手表与智妙手机间的联动性,从而鞭策该产物进一步切近消费者群体。

功能上,手机厂商在智妙手表的设计上皆是以“活动健康功能”为主打 。市场划分上,Apple Watch一骑绝尘,拿下了全球市场份额的一半,紧跟厥后、在统计榜单上具有姓名的有华为、三星,其他手机厂商则归类于others。

· AI创企/互联网公司

这一门派的代表企业有4家,别离是佳明 、小天才、华米和Fitbit。

此中,佳明对健康和活动功能的发掘,可以说是智妙手表再次突起的主要元勋。

别的值得存眷的是小天才,“儿童陪护”的主打亮点让它有别于别的三家,同样成功捉住了儿童这一存量极年夜的市场,曾一度成为出货量仅次于苹果的智妙手表品牌 。

因为贫乏智妙手机这一自然优势,固然佳明、华米和Fitbit等AI创企/互联网公司的产物也直接面向消费者群体,可是门坎也是存在的。

在这一条件下,想要取得销量,或是同小天才一样,面向垂直性更强的群体,或是追求B端市场的定单。好比佳明,选择了第一条,将GPS导航与健康财产有机连系,打造了数十个系列几十个品类的智能穿着产物,遭到了户外活动快乐喜爱者和专业活动员等群体的一致好评 。

别的,在B端营业上,环绕当前智妙手表的心率监测等功能,病院等场景也会是一个不错的市场选择。

· 传统手表制造商

这一门派的代表有Fossil(化石)、卡西欧等。

相较于别的两年夜门派,该门派在产物设计上并没有那末的存眷活动健康 。好比Fossil,它也许在功能上也设置装备摆设有活动模式 、心率监测等,但更多的仍是存眷潮水身分。

“科技+潮水时尚”的组合,也为智妙手表这一智能硬件单品付与了更多的可能性。借由这类组合,也许这一门派的品牌不克不及够挤进赛道前列,但有本身的一席之地,想必仍是没有甚么太年夜问题的 。成于活动健康,困于活动健康?

前面也说到,这一波智妙手表的突起得归功于“自力联网+活动健康功能”。

此前,财产不雅察家洪仕斌将智能化糊口分为三年夜场景,别离是智能家居、车联网和智能穿着,此中只有环绕用户小我的智能穿着装备显现整体需求增加的趋向,这背后的首要缘由是人们对本身健康的正视水平愈来愈高。

关于这一点,在此次疫情时代也获得了表现 。

IDC数据统计,2020年上半年,即便有着新冠肺炎疫情的冲击,全球智妙手表总出货量照旧同比增加20%,总出货量接近4200万台,距离2019年的全年出货量仅相差2000万台。基于上半年的表示,斟酌到下半年Apple Watch新品的发布,和对价钱下探的测验考试,想必超出2019年的成就其实不费事。

至于智妙手表的将来趋向,市场研究机构Counterpoint的市场总监 Jeff Fieldhack也在陈述中暗示,颠末疫情对全球进行的一次“全平易近健康意识考查”,让人们对健康监测、活动健身的存眷及其相干装备的需求陡然晋升,并估计智妙手表市场将来的成长重点还是健身和健康利用。

可以留意到,“活动健康”已成为当下智妙手表离不开的要害词,诸如血氧功能等功能也正在成为智妙手表的“标配” 。

于厂商而言,假如想要进入这个赛道,活动健康功能也许就是那块敲门砖。同时,活动健康功能同样成为了他们在市场竞争面的一个“桎梏”。

根据Counterpoint统计数据,在2020年上半年,苹果凭仗Apple Watch产物拿下了智妙手表51.4%的市场份额,这一数据在客岁还只是43.2% 。别的在本年9月,苹果更是祭出了一个“年夜杀器”——推出Apple Watch SE,摸索中端市场。

这里我们可以参考iPhone SE的案例,CIRP曾发布陈述,显示虽然iPhone SE在2020年第二季度推出的时候较晚,但其销量占到了所有iPhone销量的19%,成功的让具有旧iPhone的用户进级,更是从Android阵营接收了很多用户。可以说,iPhone SE获得了很是年夜的成功,联手iPhone 11一路,令苹果成功将触手下探到中端市场 。

这一次,苹果将在iPhone SE的套路——价钱亲平易近 、要害功能不缺,搬到Apple Watch产物线,其目标也不问可知。也是以,在Apple Watch一家独年夜,和活动健康功能同质性太高的条件下,跟着苹果下探更多市场,其他智妙手表厂商追逐苹果的难度也进一步加年夜。

这里也反应出另外一个问题,莫非智妙手表的亮点只能是“活动健康”功能了?有无其他的路径?

其实仍是有的,究竟跟着5G时期的加快到来,AIoT正在成为各科技企业焦点计谋的一部门,而作为一个只能载体,智妙手表也可以或许在“AI+IoT”的结构中有侧重要的计谋地位,比方与智能音箱一般,成为智能糊口的进口之一 。

事实上,今朝已有部门智妙手表产物具有“节制家居”功能,只不外在活动健康功能的光线下,厂商们并没有对这一功能的推行下气力。这背后的缘由,也许是由于曩昔的智能生态还不是很成熟,不外,AIoT已到来,也该到推行的机会了。

可以预感到,当智妙手表可以或许具有更多的智能性和节制功能,兼之活动健康功能的加成,将可以或许打开更多的市场,与用户之间的互动粘性也将进一步晋升 。

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